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服装定制是一种消费方式的扭转,还仅仅是品牌营销?

编辑:凯发娱乐    时间:2019-01-30    浏览:40

Betty Smith

  但和Yasuhiro Oshima一样,Bonum总监Hideto Mori在蒙受WWD采访时出格指出:“顾客们喜爱间接从工作室买衣服,但这只是我们提供的效劳之一。定制凯发k8娱乐牛仔对于品牌来说有益处,但你只靠这一项业务是无奈存活下去的。”

  Betty Smith位于日本冈山县仓敷市的儿岛。这里被称为“牛仔裤小镇”,正本以染布、纺织及制衣技术的著称,二战后遭到美军带来的文化影响,仓皇转移成了加工、代工消费美国牛仔服饰的一个集中地区。

BettySmith创立的牛仔博物馆

Bonum的门店

Betty Smith

Betty Smith

Betty Smith

  就在去年底,经营了6年的线上牛仔定成品牌Getwear宣告倒闭。开创人Yaakov Karda在smashingmagazine.com上颁发了一篇长文总结这门生意为什么失败。除了前期投入资金过多、扩张过快、市场定位有误等起因之外,Yaakov认为最关键的问题是人们对于定制的需求并不如想象中那么大。

  对此,纽约时报时髦专栏作者Vanessa Friedman在不久前也曾撰文感慨说:“当今世界,人们越来越被激励去把握本人的命运和挑战既有制度的权威:起初是医学界、教育界,如今则是服装界。专制时代已经完毕,设想师谦和的世纪已经到来。”

  不过值得留心的是,Yasuhiro Oshima并未将Denim Works看作公司的主营业务。大局部盈利其实还是来自一套成衣牛仔裤定价1.3万日元(约800元人民币)的主线Betty Smith。

  但本性化定制生意真的那么好做吗?

  目前,Bonum的顾客大局部在30岁摆布,1.6万元“旧衣改造”的概念也使其吸引了与Denim Works完全差异的受众——60%为女性。

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